Estudo Nielsen - Mudanças no Mercado

Como sabem, trabalhei por 14 anos na Nielsen do Brasil, onde tive a oportunidade de conhecer varias cidades e inclusive me fixar na ultima que trabalhei que é Campinas. Na semana passada, o presidente da Nielsen, Eduardo Ragasol, apresentou o resultado do estudo "Mudanças no mercado Brasileiro em 2009", que chegou a algumas conclusões importantes:

O consumidor esta endividado e tende ao pessimismo ( veja o aumento da inadimplencia em março de 22%), com isto 45% deles pretendem reduzir os gastos com alimentação fora de casa, a telefonia móvel, vem logo em seguida e tambem devera sofrer cortes significativos, na sequencia vem os eletroeletronicos com 37% e roupas com 30% dos cortes. Com isto o PDV volta a ser de suma importancia para a industria que deverá realizar mais ações de mkt direto neste canal. O estudo mostra que as categorias que deverão sofrer mais com a troca de marcas, pelo consumidor, estão as bebidas a base de soja, aguardente e pratos prontos. Ja as categorias mais maduras e com grande concorrencia, como papel higienico, escova dental e iogurtes, esbarram na necessidade do fortalecimento da marca. A experiencia de 2008 mostra que é possivel crescer quando ha inovação, vide a categoria de cervejas com novas embalagens e investimento pesado em ações no PDV. Por isso fiquem atento, revejam seus planejamentos e foquem suas ações!!!

Os melhores do Meio publicitario

Bem, vamos deixar a politica de lado e vamos voltar um pouquinho para o marketing. O jornal M&M realizou uma pesquisa e publicou esta semana com o seguinte resultado:

formadores de opinião ouvidos por Meio & Mensagem indicaram até cinco nomes de profissionais que consideram líderes do mercado brasileiro de comunicação na atualidade, com atuação nas áreas de agências, anunciantes, veículos e fornecedores especializados.
Os mais votados foram:


1º Nizan Guanaes, sócio do Grupo ABC e presidente da Africa 55,40% 2º Marcello Serpa, sócio e diretor de criação da AlmapBBDO 50,90% 3º Luiz Lara, sócio-presidente da Lew'Lara\TBWA 34,50% 4º Dalton Pastore, presidente da Abap 33,60% 5º Fabio Fernandes, presidente da F/Nazca S&S 30,90% 6º Roberto Justus, presidente do Grupo Newcomm e da Y&R 24,50% 7º Alexandre Gama, presidente da Neogama/BBH 23,60% 8º Octávio Florisbal, diretor geral da Rede Globo 21,80% 9º Roberto Civita, presidente do conselho de administração do Grupo Abril 20,90% 10º Sergio Amado, presidente da Ogilvy 11,80% 11º Washington Olivetto, sócio-fundador da W/ 10,90% 12º Eduardo Fischer, presidente do Grupo Totalcom 9,10% 13º Petrônio Corrêa, presidente do Cenp 8,10% 14º Nelson Sirotsky, presidente do Grupo RBS 7,30% 15º Celso Loducca, presidente da Loducca 6,40% Nova geração

Para a mesma base de entrevistados, a reportagem pediu indicações de até três profissionais considerados como novas lideranças do mercado nacional, por terem trajetórias que se destacaram a partir do ano 2000.

Os mais citados foram:


1º Sérgio Valente, presidente da DM9DDB 17,50% 2º Pedro Cabral, presidente da Isobar 13,40% 3º Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco 11,30% 4º Mario D'Andrea, chief creative officer da JWT 10,30% 5º Fernando Campos, sócio e diretor de criação da SantaClaraNitro 9,30%

Lula declara que crise é um pouco de pânico!!!

Sr. Lula, mais uma vez conseguiu ser infeliz em suas declarações, ao dizer que a crise “são um pouco de pânico”, mostra o quanto v. exa. é desinformado e insensível aos problemas de seu povo. É muito fácil gastar quase 2 bilhões em publicidade para enganar o povo sobre seus atos e sua (des)administração, mas quando abre a boca e fala sem auxilio de seus marqueteiros, mostra o que pensa e o que vê. O povo realmente está em pânico, estamos sem emprego, a economia não cresce, a produção industrial caiu mais de 50%, hospitais públicos estão completamente abandonados, não temos escolas, nosso povo não tem acesso a informação e cultura, transporte publico está no nível  do inicio do século, parece que andamos em carroças, estradas federais destruídas, terras invadidas pelo MST, a segurança no país é inexistente, temos violência espalhada pelos estados de todo o país, a corrupção esta instalada em seu governo, morre mais gente assassinada no Brasil do que em países em guerra. Nos causa pânico saber que não temos perspectiva de crescimento, que não poderemos pagar nossas contas, que seremos despejados de nossos imóveis, que não alimentaremos nossos filhos enquanto v. exa. viaja pelo mundo afora com grandes comitivas, investe milhões do nosso dinheiro na campanha da Dilma e ainda culpa o povo por não consumir. Por favor, tente pensar, enxergar a realidade e trabalhe, pois quem sabe assim, evita o pânico do povo brasileiro!!

Inadimplência do consumidor sobe 22,6% em março

O Serasa informou que a inadimplência subiu 22% em março, mostrando assim que o desemprego e a crise estão sim, ao contrario do que afirma e quer mostrar o governo federal, influenciando a vida de todos os brasileiros. Para acompanhar o indice de desemprego basta ver as ofertas de vagas no jornal O Estado de São Paulo aos domingos, que caiu drasticamente, chegando a deixar o caderno com 4 paginas. Somando o desemprego recorde, a crise, as demissões, a queda na produção, as altissimas taxas de juros cobradas pelos bancos, aumentos das tarifas publicas, com CPFL aumentando a energia elétrica em mais de 20% e a perspectiva de crescimento igual a 0, para o trabalhador sobra apenas, deixar de pagar suas contas e tentar economizar o máximo para comer. Isto é o reflexo da incompetencia do governo petista que não consegue sequer promover o crescimento e a produção, usando nosso dinheiro apenas em ações corruptas, altos gastos em publicidade, mais de 1 bilhão em 2008, tudo para enganar o povo que carece de cultura e informação, gastos exorbitantes com viagens pelo mundo afora e com senadores e deputados que não tem o minimo compromisso com seus eleitores e com o Brasil. E preparem-se pois o Sr. Lulla ja informou que vai aumentar os gastos em publicidade e fará de tudo para eleger a Dilma em 2010.

Campanha publicitaria de valorização profissional

Esta no ar, no Parana, uma campanha de conscientização para empresarios e anunciantes sobre a valorização do profissional de criação. Precisamos desconfiar quando uma agencia cobra quase nada pela criação e produção de uma peça publicitaria. O preço de um trabalho envolve pesquisa, criação, planejamento e toda estrutura da agência, por isso é impossivel trabalhar com qualidade e a preços baixos.
A iniciativa do Sinapro/PR, que congrega 70 agências filiadas no estado, busca valorizar o mercado publicitário, que sempre encontrou nos momentos de crise as melhores oportunidades. “Entendemos que para superar qualquer dificuldade econômica é necessário que a comunicação retome a credibilidade e o respeito junto aos anunciantes, que precisam entender que só farão frente à crise com uma comunicação eficiente, séria e planejada. Só quem pode oferecer estes valores são as agências estruturadas e éticas”, explica Kal Gelbecke - presidente do Sinapro/PR.

Vamos todos apoiar esta iniciativa e conscientizar os anunciantes que produtos e serviços de qualidade, não custam caro, mas tem seu preço justo.

Enfim, banco oficial com juros mais baixo!!!

Faz mais de ano que insisto que os bancos estaduais e federais deveriam trabalhar com taxas de juros, bem inferiores as do mercado, afinal estes bancos tem um fundo social e não o foco nos lucros como so bancos privados. Espero que a medida tomada pelo presidente Lula, não seja apenas politica, para colocar algum amigo na presidencia do banco e sim para realmente acabar com estas taxas de juros de agiotas e regular o mercado. O banco publico é do povo, por isso tem obrigação de trabalhar com taxas de juros e spread baixissimos, ajudando assim toda a nação e fazendo com que os bancos privados parem de ser as unicas instituições neste país a terem lucros exorbitantes sem produzir riquezas para o Brasil. Outro ponto é a queda do IPI para os eletrodomesticos de linha branca, excelente medida para gerar empregos, economizar energia, aumentar a segurança nos lares e promover a troca da sucata que o povo utiliza hoje. É facil governar um país, o problema é querer faze-lo. Vamos aguardar para ver o resultado e se realmente vão ser colocadas em pratica estas medidas.

Queda de 24% na liberação do Crédito!!

O governo alega que a alta dos juros e a falta de crédito é devido a grande concentração dos bancos e a falta de concorrência. Vamos falar sério? A falta de agencias e os altos juros, com a diminuição de 24% do credito, só existe pela falta de ação deste governo inoperante do PT, pois as função dos bancos estatais e federais é esta, suprir esta carencia e trabalhar com taxas de juros compativeis com a inflação e não ter lucros exorbitantes e dividir apenas com diretores e funcionarios e seus fundos de pensão. Os bancos federais deveriam fazer a concorrencia com os privados, exercer sua função social, senão não existe motivo para ter um banco estatal ou federal. Bastam os bancos federais liberarem o crédito, cobrar taxas de juros compativeis com a inflação anual e sem visar o lucro, mas com foco no social e aí poderemos ter uma reação dos bancos privados. Mas enquanto os bancos financiarem as campanhas dos politicos, nada vai mudar neste cenario!!